[기업분석] [기업분석]LG홈쇼핑 경영 사례 연구

목차

▶ 들어가는 말

Ⅰ.회사소개와 연혁
Ⅱ. 회사 비전
Ⅲ. 홈쇼핑 산업 소개
Ⅳ. 홈쇼핑시장의 성장
Ⅴ. LG 홈쇼핑 부분별 성장
Ⅵ. LG홈쇼핑의 세부 발전 전략
Ⅶ. 경쟁사 분석
Ⅷ. SWOT 분석
Ⅸ. LG 홈쇼핑의 전략 과제

본문내용

1994년 설립된 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사, LG홈쇼핑은 국내 시장 점유율 1위를 유지하며 업계를 선도하고 있습니다. 지난 1995년 개국방송을 시작한 이래 국내 통신판매 시장의 열악한 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑형태를 제공하여 시장변화와 함께 홈쇼핑 문화 전파에 그 역할을 다하고 있습니다. LG홈쇼핑은 케이블 TV을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑과 국내 최대 인터넷쇼핑몰 LG이숍(www.lgeshop.com), 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 모든 홈쇼핑 매체에서 명실공히 국내 1위를 달리고 있습니다.

2002년말 현재 LG홈쇼핑은 연평균 124%이상의 성장을 기록하고 있으며, 매출 규모면에서는 미국의 QVC, HSN에 이어 세계 3위를 달리고 있습니다. 2001년에는 업계 최초로 연간 매출 1조원을 돌파한데 이어 지난해에는 업계 최초로 1조 8천억원을 돌파하는 경이적인 기록을 달성하였습니다. 특히 인터넷 쇼핑몰 LG이숍은 지난해 직전연도 대비 182% 성장한 2,841억원을 달성하여 명실공히 B2C부문의 1위를 달성함으로써 TV홈쇼핑의 신화를 이어갈 미래의 성장엔진으로 그 입지를 확고히 다지고 있습니다.

참고 자료

- 삼성경제 연구소
- LG 홈쇼핑, CJ39홈쇼핑 홈페이지
- 서울대 투자 연구회