[이벤트] 한국 이벤트업의 과거와 현재

목차

1.축제와 이벤트의 정의
2.이벤트의 역할과 기능
3.우리나라 이벤트산업의 현황
4.이벤트시장의 미래

본문내용

1.축제와 이벤트의 정의
기업의 판촉진활동은 물론이며 특정 지역의 활성화, 국가의 이미지개선 및 부각을 위한 중요한 수단이 축제와 이벤트라고 할 수 있다. 원래 축제는 신에게 제사를 올리는 하나의 의식으로서 신이 인간에게 베풀어준 모든 것에 대한 감사의 마음과 미래의 활력을 부여받기 위한 행사이다. 즉 지역 구성원들의 비일상적 장인 것이다.
이에 비해 이벤트라고 하는 것은 영어의 사건, 시합 등을 가리키는 말로 서구에서는 주로 마케팅 용어로 주로 판매촉진을 위한 특별한 행사의 개념으로 사용되어 왔다. 그러나 현대에서 이벤트라고 함은 국가나 지역단위에서 이루어지는 것은 물론이며 기업의 판촉행사, 각종 공연, 문화행사 등을 모두 일컫게 되었다. 따라서 이벤트란 특정한 목적을 가지고 특정한 장소에서 특정한 대상의 사람들에게 개별적, 직접적으로 자극을 체감하게 하는 미디어이다. 축제와 이벤트는 이와 같이 그 동기나 대상에서 상이한 성격을 가지고 있다. 그러나 오늘날 축제와 이벤트의 구분은 모호해지고 있다. 특정지역의 오랜 전통축제가 관광객을 유인하는 계기가 되어 지역의 홍보는 물론이며 지역의 문화적 관광자원으로서 관광수입의 원천이 되는 경우가 많다. 그리고 특정한 목적을 위한 이벤트가 지역경제 활성화를 도모하고 지역주민들의 참여와 관광객과 지역주민의 화합을 유도하기 위해 그 지역의 전통적 축제와 융합되는 현상도 많다. 다시 말해서 '축제의 이벤트화'. '이벤트의 지역 축제화'가 이루어지게 된 것이다.

참고 자료

1.마케팅 원론(1998) 임현식
2.한국관광공사, 관광동향과 통계(2003,12월)
3.한국관광공사, 2004년 관광산업경기전망