[마케팅원론] 난타 사례연구서

소개글

난타 사례연구서

목차

■ 주제 선정 동기
서 론
본 론
인터넷 마켓팅
▶ 문제점 및 기회발견 ( SWOT 분석 )
▶ 환경분석 ( 내부 / 외부 )
구매 행동 분석
시장세분화
제품위치도
제품 전략
광고와 판매촉진
유통 경로와 물류전략
가격 전략
서비스마케팅
글로벌마케팅
▶ 난타의 성공 마케팅
▶ 난타의 문제점 및 개선방향
난타의 개선점 및 아이디어
■ 결 론
- 설문조사결과(첨부)

본문내용

「난타」의 특징

- Non-Verbal Performance
Non-Verbal Performance란 아무런 대사 없이 리듬과 비트로만 구성된 장르를 말한다. 전 세계적으로 돌풍을 일으켰던 공연 형태의 한 종류로 우리나라에도 STOMP, TAP DOGS 등의 작품이 소개된 바가 있다. 우리나라에서는 최근 10년간 새롭게 등장한 공연 형태이기 때문에 전형과 모범이라는 것이 없어 오히려 새로운 공연 창출을 시도할 수 있는 절호의 기회로 삼게 되었다.

- 언어 장벽 파괴
NANTA는 리듬과 비트 그리고 상황만으로 구성된 작품이다. 따라서 언어장벽으로부터 자유로울 수 있기 때문에 세계인이 함께 공감할 수 있는 작품이며, 나라간 민족간의 문화적 이질감을 탈피할 수 있는 기회가 된 것이다.

- 전통 리듬
우리에게는 전 세계적으로 그 독창성을 인정받는 농악(사물놀이)의 훌륭한 리듬이 있다. 이는 세계시장으로 다가갈 수 있는 더없이 좋은 밑거름이 되고 있으며, 한국 전통 리듬을 현대적 공연 양식에 접목한 작품이다.

- 드라마
기존의 Non-Verbal 작품들은 리듬과 비트의 끊임없는 반복으로 단조로움을 주는 경향이 짙음으로 쉽게 그 매력을 잃어버리는 단점이 있다. 반면 NANTA는 주방이라는 보편적인 공간을 무대로 설정하고, 드라마틱 요소를 대입시켜 누구라도 신명나고 즐겁게 관람

참고 자료

없음