[광고론] June(준) 서비스 광고기획

등록일 2004.01.08 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원
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소개글

성심성의껏 만들었습니다..
많은 도움 있길 바랍니다.. ^^

목차

1. ` June ` 브랜드 선정 이유

2. SK텔레콤의 이동통신분야(무선인터넷부문)의 시장분석

3. SWOT분석
◈ 강점(Strength)
◈ 약점(Weakness)
◈ 기회(Opportunity)
◈ 위협(Threat)

4. 기존의 마케팅 및 광고전략 분석
◈ 여자 & 남자
◈ 기능소개 광고 및 최근 광고
◈ 이전의 광고전략의 비판

5. 광고기획 방향설정

6. 광고제작
※ 기획 광고에 대한 부연 설명

7. 참고문헌

본문내용

1. " June " 브랜드 선정 이유

◈ SK텔레콤의 "June" 서비스
준(June)은 SK텔레콤 사에서 제공하는 새로운 개념의 모바일 서비스로서, 통화 위주의 기존의 이동통신 개념을 뛰어넘어 영화, 뮤직비디오, 나아가 금융 등의 각종서비스까지 풍부한 모바일 멀티미디어 서비스를 제공한다. 2003년 8월 9일 현재, 무선인터넷 멀티미디어 서비스 준(June)이 서비스 시작 8개월여만에 100만명을 돌파했다. 이렇게 신개념의 서비스를 시작하면서, 많은 수요층을 확보해 가고 있는 것이 사실이지만, 여러 가지 문제점도 드러나고 있다. 특히, 수요층과의 괴리가 커져가고 있는데, 8개월전 준(June) 서비스를 처음 실시할 때와 지금과는 분명 경영 전략이 수정, 보완되어야 함에도 불구하고, 아직까지도, 경영방침이나 광고 등에서, 처음에 June서비스를 도입했을때의 전략을 취하고 있다. 이미 수요자들은 준(June) 서비스를 인지했고, 이제는 그 서비스에 대하여 지각하고, 속속들이 따져보고 싶어하는 경향이 나타나고 있는데 반하여, 준(June) 서비스의 경영전략, 특히 광고부분은 아직까지도 신비성과 새로운 기능소개에 열을 올리고 있다. 이에 우리조는 새로운 개념의, 진정 수요자들에게 효율적으로 다가갈 수 있는 광고를 제작하려한다.
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