[마케팅] 신제품개발-검은콩라면(spss분석)

소개글

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목차

Market Potential
1.라면시장
2.검은콩 가공식품 시장

Idea Generation
1.신제품 개발 의도
2.신제품 설명

Perceptual Analysis
1. 설문지 작성
2. Factor Analysis

Preference Analysis
1. Conjoint Analysis

Choice Analysis

수 요 예 측

전 망
결과 분석
신제품 전망

별 첨 - 설 문 지 양 식

본문내용

1.라면시장
단일시장 규모로는 1996년에 1조원 시장을 열었던 라면 시장은 그 후 지속적인 성장세를 보였으나 최근에는 현대인들의 건강에 대한 열망 등의 요인으로 다소 주춤하는 모습을 보이고 있으며, 2003년도에는 약10,350억의 매출액을 달성했다. 라면시장의 경쟁형태를 살펴보면 1983년 이전까지 삼양과 농심의 양사 체제로 라면 시장이 형성되어오다 이후 다른 참여업체들이 생겨나 현재는 농심, 오뚜기, 삼양식품, 한국야쿠르트 등의 4개 사가 Big 4로 시장을 형성하며 경쟁하고 있다. 현재 올 3/4분기 기준으로 약 73%의 압도적인 시장점유율을 유지하고 있는 농심 시장의 벽을 넘기 위해 나머지 기업들은 제품의 차별화, 광고 등을 통해서 노력하고 있다.


2.검은콩 가공식품 시장
웰빙 붐으로 건강에 대한 관심이 한껏 고조되면서 특히 소비자들이 높은 경계심을 가진 밀가루, 우유 등의 흰색 식품류를 다루는 가공식품업계에서 건강 친화 적인 이미지를 주는 초록색과 검은 색 등 컬러 식품을 대거 선보이고 있다. 그 중에서도 검은콩을 재료로 하는 식품들이 시장에서 놀라운 영향력을 발휘하고 있으며 이 검은콩 돌풍의 주역인 롯데 햄 우유의 ꡐ검은콩이 들어있는 우유ꡑ는 최근 판매량이 하루 평균 50만개에 달하고 있다. 최근 중국산 검은콩 파동으로 주춤했지만 다시 인기가 살아나면서 최고점에 달했던 2003.10월초의 75～80%선까지 다시 접근하고 있으며, 이는 3월 제품 출시전의 가공우유 판매량이 하루 19만9000개였던 기록에서 47만8000개로 무려 140%나 증가된 결과이다. 또한 현재 시중에 나와 있는 검은 유제품은 20여종. 유업계는 이들 제품이 벌써 연 3000억 원대의 시장을 형성했으며 지금 속도라면 내년에는 올해보다도 두 배 가량 성장할 것으로 예상하고 있다.

참고 자료

없음