[전자상거래] 인터넷 광고

목차

인터넷 광고의 개요
인터넷 광고와 기존 광고 매체와의 비교
광고 매체로서 인터넷이 가지는 장·단점
인터넷 광고의 형태
인터넷 광고의 효과측정
인터넷 광고의 이익 산출 방법

본문내용

Poster(1990)는 정보양식의 단계를 의사소통의 매개체를 중심으로 하여, 첫째 대면적이고 구어적으로 매개된 의사소통, 둘째 인쇄를 매개로 하여 글로 씌어진 의사소통, 셋째 전자적으로 매개된 의사소통의 3단계로 대별하고 있다. 매체사의 발전 사는 커뮤니케이션의 발전 사이며 커뮤니케이션은 곧 시간과 거리가 단축되는 만큼, 정보량이 증가하는 만큼 발달하여 온 것이라고 할 수 있다. 또한 커뮤니케이션의 발달은 커뮤니케이션 수단들의 다양화, 복잡화를 의미한다. 기존의 커뮤니케이션 수단들인 음성, 문자, 화상, 동영상 등 한두 가지에만 의존하던 형태에서, 개별적으로도 더욱 발달할 뿐만 아니라 이들의 통합현상이 나타나고 있다. 이를 일컬어 멀티 미디어라고 하는 것이다. 인터넷은 지역, 거리에 관계없이 동시성을 보장함으로써 언제 어디서나 시간과 장소에 구애됨이 없이 커뮤니케이션을 가능케 하고 있는 것이다. 따라서, 인터넷은 정보 전달 수단인 매체에도 변화가 이루어져 기존의 4대 미디어인 TV, 신문, 잡지, 라디오와 함께 새로운 정보 전달 수단으로 인터넷이 각광을 받고 있다. 특히 인터넷은 시대를 초월하여 가장 빠르게 성장한 커뮤니케이션 매체로 평가 받고 있다. 예를 들어 미국인 5천만 명에게 라디오가 보급되기까지 38년이 걸렸고, TV는 14년이 걸렸으며, PC가 16년이 걸린 반면 인터넷은 불과 4년 만에 5천만 명을 돌파하였다. 이러한 수치는 국내에서도 머지 않아 인터넷이 TV와 같이 보편적인 매체로 성장할 것을 예고해주고 있다 (Meeker,1997)

참고 자료

없음