[광고론] 롯데 검은콩 우유 광고 기획서

소개글

검은콩우유쪽 자료가 적음에도 불구하고 열심히 만들었으니 벤치마킹 하시는데 도움이 될 겁니다.

목차

1. 우유시장
2. 시장점유율 변화
3. 설문조사 결과
4. 경쟁상황
5. 전략 및 시장전망
6. 포지셔닝
7. 시장 세분화
8. 우리의 타겟은 누구?
9. 브랜드 재정립 전략
10. 종합
11. 매체전략
12. 카피전략
13. 인쇄광고

본문내용

1. 우유시장

예전에는 정부의 우유 급식 등으로 우유시장이 급속한 성장
현재는 우유시장은 성숙기에 접어들어 포화상태에 이르게 됨

최근들어 기능성 우유 시장의 급속한 성장 추세
현대인의 건강 및 천연식품에 대한 선호도 증가
각 경쟁사간 기능성 우유 시장에서의 치열한 경쟁예상

콩우유를 포함한 다양한 기능성 우유시장 존재
기업별 주력 기능성 우유 품목 존재 가능성
경쟁력 있는 기능성 우유 품목 개발 및 브랜드 확립 필요

참고 자료

없음