[마케팅] KT&G의 시장환경분석

소개글

^^ 유용하게 쓰셨으면 하네요

목차

1.서론
2.조사의 목적과 범위
3.조사방법
4.조사가설
5.분석방법
6.결론 및 제언
7.한계점

본문내용

1.최근 금연 추세를 보이고 있는 사회환경에 대비하기 위한 KT&G의 마케팅 전략
2.세계적으로 담배기업이 가지고 있는 부정적인 이미지를 탈피하기 위한 KT&G의 움직임
3.담배사업의 민영화로 인한 경쟁기업이 늘어나고 정책적으로 금연구역과 흡연구역을 나누게 등 정부 정책에 따른 변화
4.외산담배의 시장경쟁 압박에 따른 KT&G의 전략적 변화

*제 언
- 사람들은 KT&G라는 기업만 알뿐 그 기업이 무엇을 뜻하는지, 심지어는 무슨 제품을 판매하는지도 알지 못하는 경우가 허다했다. KT&G라는 기업명을 달고 회사를 운영한지도 꽤 됐지만 아직도 그 이름이 정확히 알려지지 않았다는 점에 유의하여 마케팅 전략을 다시 세워야 할 것이다.
- 또한, TV광고와는 달리 잡지광고를 하고 있음에도 사람들은 제대로 인식하지 못하고 있었다. 잡지라는 특성상 여성들이 많이 보기 때문일 것이다. 이러한 잡지광고보다는 거리 판촉이나 신제품 무료홍보 같은 전략이 더욱 유용하리라고 본다.

*조사의 한계
설문지를 돌리고 난후 분석을 하려고 보니 필요없는 질문이 많다는 것과 정작 필요했던 질문들은 빠져있는 것이 많았다.
설문 조사를 시행하기 전에 정확한 가설을 세우고 거기에 필요한 설문 문항들을 작성하여야 했음에도 가설을 세우는데 있어서 부족했다. 분석도구인 SPSS와 통계에 대한 짧은 지식으로 인하여 분석이 제대로 이루어져있는지 검증할 수 있는 방법이 없다.
조사가 대부분 학교주변에서 이루어져 조사대상에 대한 신뢰도가 떨어진다.

참고 자료

없음