[마케팅 조사론] 요인분석

소개글

A+

목차

1.요인분석의 의의
2.요인분석의 목적
3.요인분석의 수행절차
4.요인분석의 실례

본문내용

1.요인분석의 의의

요인분석이란, 다변량 통계 기법들 중의 하나로 질문 문항들, 변수들 혹은 대상자들 간의 상호관계를 분석해서 이들 사이에 공유, 내재된 구조를 파악하는 기법을 말한다.

즉, 변수들 사이의 상관관계에 근거하여 이들 변수들 속에 존재하는 공유된 구조를 파악해 냄으로써 변수들을 보다 적은 수의 동질적인 차원으로 묶어주고 자료에 대한 이해를 용이하게 해주는 기법이다.

요인분석은 많은 변수에 관한 계량적 자료를 이용하여 요인(factor)이라 불리는 개수가 더 줄어든 변수를 만들어내는데 이들 변수들은 기존 자료들이 지닌 정보를 가능한 많이 포함하는 방향으로 선정된다.
요인분석은 원래 변수들간의 일대일 상관관계의 행렬을 검토하여 각 요인이 가장 상관관계가 높은 변수들의 집합들을 나타내도록 하는 방법을 모색한다.

2.요인분석의 목적

요인분석의 주된 목적은 정보의 손실을 최소화하면서 다수의 변수들을 소수의 요인으로 축소시켜 정보를 압축하는 데 있다. 이를 좀 더 구체적으로 세분화하여 보면 다음과 같은 네 가지의 목적으로 요인분석을 활용할 수 있다.

첫째, 일련의 변수 집합들 속에 내재해 있는 변수들의 차원을 밝히기 위해서 요인분석이 이용된다.

둘째, 모집단 내에 있는 상이한 특성을 갖는 개인들을 서로 동질적인 몇 개의 집단으로 나누는데 이용된다. 이는 군집분석과 유사한 방법으로서 Q-type 요인분석에 의해서 이루어진다.

참고 자료

없음