일본 위스키의 힘, 산토리

목차

1. 산토리를 선택하면서......

2. 일본의 3대 광고주, 산토리가 있기까지
1) 독특함으로 승부한 산토리의 기업주들
2) 미주와리와 젓가락 작전
3) 산토리를 받쳐 준 광고 전략

3. 산토리 - 하나의 홈런보다 많은 안타로 높이 쌓은 이미지

본문내용

1. 산토리를 선택하면서......
산토리라는 이름은 우리 나라 애주가들에게는 낯설지 않은 기업의 이름일 것이다. 이 이름은 기업 창시자인 도리이 신지로의 이름을 딴 것으로 미스터(일본어로 산) 도리이 즉, 산토리로 한 것이다.
산토리는 몇 십년 동안 공들여 쌓아 만들어진 기업으로, 창시자부터 지금의 사장에 이르기까지 유별난 경영 철학은 이미 세계에도 정평이 나 있다. 그 중에서도 산토리는 광고 잘하기로 소문난 기업이기도 하다. 산토리의 사지 게이조 사장은 광고 담당자가 어떤 안을 제안해도 거절하지 않고 '한 번 해 보라'고 허락한다고 한다. 그래서 산토리 광고는 기발한 것이 많으며, 너무나 전위적이어서 세인을 어리둥절하게 하는 경우도 있다.
이처럼 도전 정신과 엉뚱함을 바탕으로 성장하여 지금은 일본 최고의 위스키를 만들어 스코틀랜드에 수출까지 하고 있는 기업, 산토리. 그들의 힘은 과연 어떤 것이고, 그들의 기발한 광고가 지금의 산토리에 어떤 영향을 미쳤는지 알아보고자 한다.
2. 일본의 3대 광고주, 산토리가 있기까지......
1) 독특함으로 승부한 산토리의 기업주들
기발한 크리에이티브, 방대한 광고량 집행, 천문학적인 광고비 투하, 상품 점유율 등에서 3대 광고주 자리를 오랫동안 고수한 산토리는 2002년 현재, 창업 103년을 맞고 있다.

참고 자료

1. 임은모, 취해도 광고는 바로 선다, 도서출판 정보 여행, 1995.
2. 카와다 타쿠, 히트 상품·히트 광고, 한국능률협회, 1992.
3. 박복동, 마케팅 전략과 기업 운명, 김영사, 1988.
4. 이낙운, 이것이 세계의 성공한 광고 캠페인, 도서출판 모아, 1994.
5. 임은모, 성공 기업 광고 전략, 나남, 1992.