미디어교육론 교육안

목차

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Ⅰ. 서론
Ⅱ 인터넷 광고의 기본 이론(개념)
Ⅲ 인터넷광고 혼잡도가 가져오는 효과
Ⅳ. 인터넷방송광고의현황과전망

본문내용

Ⅰ. 서론

우리 일상에서 인터넷이 가지는 영향력은 전세계적으로 날이 갈수록 증가하고 있다. 인터넷이 커뮤니케이션 매체로써 갖는 영향력 또한 증가하고 있으며 이에 따라 인터넷광고 시장도 함께 성장을 하고 있다. 우리나라의 경우 한국인터넷정보센터 (www.nic.or.kr)에 따르면 인터넷 이용자 수는 2002년 6월을 기준으로 2.565만명에 이르며 인터넷광고시장 역시 2002년에만 2.200억원 정도가 될 것이라고 한다.
1994년 Hot Wired사가 유료 배너광고를 자사사이트에 올린 것으로부터 시작된 인터넷광고는 인터넷의 매체가 가지는 특징으로 인하여 많은 주목을 받아왔다.
인터넷광고에서 가장 대표적인 것은 배너광고로써 가장 일반적으로 널리 이용되고 있는 광고유형이다. 하지만 배너광고에 대한 클릭률은 갈수록 감소하고 있다.
이러한 배너광고의 효과 감소의 논란 속에서 인터넷 광고가 갖는 특징을 이용하여 배너광고를 대체하는 광고효과를 높이기 위한 다양한 광고의 유형이 나타나고 있다. 새롭게 등장하는 광고유형들의 면면을 보면 주로 광고가 컨텐츠의 앞에 등장하거나 크기 증가와 사운드나 움직임의 삽입을 이용하여 이용자의 주목을 끄는 경우가 대부분이다. 이렇게 점차 인터넷광고에 대한 증가는 광고의 한 부분을 발전시키는 점이다.

참고 자료

※ www.edunet.com
※ 한국인터넷 정보센터 (www.nic.or.kr)
※ 김재휘, 김지호(2000). 사이트에 대한 태도와 컨텐츠 관여도에 따른 배너 광고 효과의 차이. 한국심리학회 연차학술발표대회 논문집, 22-23.
※ 이석기 (2000). 광고매체로서의 인터넷 신문. 광고연구, 48, 45-58.
※ 홍재욱 (1996). TV광고의 길이와 혼잡도가 광고효과에 미치는 영향. 광고학 연구, 7(1), 156-183.
※ 조재현(2000), 인터넷 배너 광고 메시지의 질과 양이 광고효과에 미치는 영향.『광고연구』53.213-220