[광고] 광고의 사회적 책임과 윤리성

목차

1.서론

2.본론
1) 사회적 책임
(1) 정의
(2) 배경
(3) 광고의 사회적 책임과 관련된 기준
(4) 광고인의 사회적 책임
2) 윤리성
(1) 정의
(2) 종류
(3) 중요성
(4) 광고업에 있어 내재적 윤리갈등을 일으키는 부분
3) 사회적 책임과 광고윤리의 차이점

3. 결론

본문내용

2) 윤리성
(1) 정의 : 윤리란 행위의 옭고 그름이나 선한 것과 나쁜 것 또는 바람직하거나 실천적인 것과 그렇지 않은 것에 대한 판단기준의 체계 또는 이를 대상으로 한 학문 분야를 말하며, 광고윤리란 제반 광고활동이나 이에 따르는 부수적인 특수 상황에서 갈등을 빚는 윤리적인 문제를 다루는 분야로 정의할 수 있다. 즉, 광고라는 활동 그 자체의 윤리라고 하기보다는 광고주체의 윤리 즉 광고주, 광고관리자, 광고회사, 광고매체 종사자의 윤리라고 말할 수 있다.
(2) 종류 : 광고에서의 윤리는 윤리적 딜레마와 윤리적 일탈 두 가지로 나눌 수 있다.
먼저 갈등 당사자들이 모두 나름대로의 타당성을 지니고 있어 윤리적으로 해결되지 않는 윤리적 딜레마를 살펴보면 담배회사의 광고를 허용할 것인가와 같은 문제가 이에 해당된다. 허용하여 건강에 해로운 행동을 조장하는 것이고, 금지하면 담배회사의 표현 자유를 억압하고 합법적인 상품을 판매할 수 없도록 하는 것이다. 관련 당사자의 권리 사이에 갈등이 발생하여 윤리적으로 진퇴양난에 빠지게 된다.

참고 자료

킴 라츨 외, 현대 사회와 광고