[마케팅] 마케팅 사례분석 -동양맥주-

목차

-동양맥주와 맥주시장
-상황분석
-마케팅믹스전략
-결론

본문내용

가장 중요한 마케팅 믹스 전략은 상품과 촉진 전략이라고 할 수 있다. 상품의 품질이 떨어지면서 획기적인 촉진 전략을 세우고 유통 전략을 세운다 하더라도 단기적으로는 이익을 볼 수 있을지라도 장기적인 이익을 거두기는 힘들다. 또한 품질은 기업의 이미지와 연결되기 때문에 선진 기업으로서의 이미지를 굳히기 위해서는 품질 개선 연구에 힘써야 할 것이다. 영화에 비유하자면 작품성 없는 영화가 홍보․마케팅만 열심히 한다면 호기심 차원에서 처음에는 많은 사람들이 관람할 수 있지만 재미없다는 소문이 퍼지게 되면 그 영화를 보는 사람들은 줄어들게 될 것이다. 기업 상품도 마찬가지이다. 고객을 획득하여 유지하기 위해서는 최고의 품질을 가진 상품을 지속적으로 제공하는 것이 필요하다.
또한 광고와 판매촉진 및 PR등도 상품의 품질 못지 않게 기업에 있어서는 중요한 활동이다. 위에서 언급한 것과 마찬가지로 선두자리를 내준 결정적인 요인으로 작용한 것은 촉진 전략에서 뒤쳐졌기 때문이다. 따라서 기업 이미지를 높이고 높은 매출을 달성하기 위해서는 경쟁기업에 비해 효과적인 촉진 믹스를 구사할 필요가 있다.

참고 자료

동양맥주(주) 홈페이지
Cass맥주 홈페이지
Hite맥주 홈페이지
Hite, Cass맥주 사례 연구