[광고비평] 리바이스 엔지니어드 진(Levi's Engineered Jeans)

소개글

<리바이스 엔지니어드 진> 광고의 전략과 효과

목차

Ⅰ. 서론
- 리바이스(LEVI'S) 브랜드의 철학

Ⅱ. 본론
1. 광고의 구성 - 리바이스 엔지니어드 진(Levi's Engineered Jeans)
2. '리바이스 엔지니어드 진' 광고의 전략과 효과

Ⅲ. 결론
- 닫혀진 세계로부터의 탈출을 위하여

본문내용

Ⅰ. 서론
― 리바이스(LEVI'S) 브랜드의 철학

리바이스가 진 패션의 세계적인 리더로서 자리를 지킬 수 있었던 것은 제품을 단순한 물건이 아니라 문화와 상징으로 승화시키는 노력을 지속적으로 했기 때문이다. 리바이스의 브랜드 철학은 바로 '젊음이 넘치는 개성'(Youthful Individuality)이다. 브랜드 비전 또한 야심만만하다. 리바이스의 비전은 '세계를 바꾸도록 젊은이들을 무장시키는 것'이다. 이 같은 철학은 '리바이스 501'이란 걸작을 탄생시켰다. 리바이스 501은 타임이 선정한 '20세기 베스트 패션'에 오르는 영광을 안았다. 이러한 리바이스가 1990년대 말 회사의 총체적인 위기를 맞이하게 되는데, 이러한 열악한 조건에서 리바이스를 부활시킨 일동 공신인 리바이스 엔지니어드 진의 광고에 대한 분석을 통해 리바이스 광고의 총체적 기획과 구성을 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음