[소비자행동론] 구매의사결정과정

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목차

구매의사결정과정
구매의사결정과정의 유형
1.동기
2.정보의 탐색
3.대안의 평가
4.구매
5.구매 후 과정

본문내용

B. 비보상적전략 : 접속규칙 (Conjunctive Rule), 비접속규칙 (Disjunctive Rule),
백과사전식 (Lexicographic Rule), 부문별 탈락식 (Aspect Elimination)
1) 접속 규칙 : 속성별 최저점수 설정 후, 하나라도 미달되면 제외
2) 비 접속 규칙 : 속성별 최소점수만 넘으면 통과, 새로운 속성을 계속 비교
3) 백과사전식 규칙 : 중요 속성 순으로 평가, 동일 대안 발생시 다음 속성 비교
4) 부문별 탈락식 규칙 : 중요 속성 순서로, 최소점수가 안 되는 것들을 계속 제외
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