[마케팅]감성마케팅을 읽고

소개글

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목차

서두

1장
1.감성마케팅이란 무엇인가?
2. 테이스트 스케일법의 과학성과 객관성
3. 소비자의 잠재적 감성니즈를 예측하라.
제2장 감성마케팅의 해석방법
1.정량분석에서 정성분석으로
2.SD법의 한계를 돌파하라.
3. 테이스트 클러스터 분석으로의 발전
제 3장 기호감성이 인간의 행동을 결정한다.
제 4장 히트상품을 겨냥한 색채전략
제 5장 색채기호의 지역차와 환경경관에서의 응용

본문내용

감성 마케팅을 읽고


책을 읽어가면서 모르는 단어들도 많고 표들도 많이 등장해 해석하는데 많은 어려움이 있었다. 그리고 과연 감성마케팅이 얼마나 많은 제품을 판매할수 있는가에대한 의문도 생겼다.
이 책이 소중한 이유도 전환기에 대응할 수 있는 새로운 마케팅 컨셉과 기법을 제공하고 있기 때문이다.
사실 마케팅이라는 용어에는 그 어원상 소비자 지향이라는 말이 내포되어 있다. 소비자 지향의 이념에 따르면 마케팅은 상품을 얼마만큼 판매하느냐보다 소비자가 원하는 상품을 어떻게 창출해내느냐가 성공을 좌우하는 열쇠가 된다.
감성이란 인간의 전체상으로서, 선천적으로 타고난 천성과 성장 환경과의 소통과정에서 오감을 통해 생성된 전인격을 말한다.
이러한 감성을 마케팅의 전제로 설정한다는 것은 인간과 인간을 둘러싼 환경의 최적화를 지향함으로써 마케팅의 본령을 추구하는 것이 된다.

참고 자료

없음