[광고기획서] PEOGEOT(푸조)206cc 광고기획서

등록일 2003.11.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,000원
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잘 만들어진 파워포인트 자료입니당~~

목차

시장분석
자사-제품분석
소비자 분석
S - T - P
광고전략
컨셉도출
TV 콘티

본문내용

*206cc의 TARGET PROFILE

이혁씨는 서울에 거주하는 20대 후반의 직장인이다. 회사에서 능력을 인정받고 있을만큼 능력도 있으며 그 만큼의 소득도 얻고 있다.
입사 직후에는 정신없이 일에만 매달렸었지만 최근 경제적으로 여유가 생기고 주 5일 근무제로 인해 시간적 여유도 생겨 여가활동에 대한 욕 구가 커져 최근에는 인라인 스케이트동호회 활동을 한다.
이혁씨는 최근 차를 구입하려 한다. 자신을 잘 표현해주는 차를 구입하 려 하지만 오픈카는 평일 출퇴근시 이용하기는 부담스럽고 일반 승용차 는 너무 평범하고 주말에 놀러갈때 기분이 나지 않을것 같다 . 자신을 잘 표현에 줄 수 있는 차를 원하지만 수입차는 좀 비싸고 국산차엔 마땅한 차가 없어서 고민이다.

광고 목표
206cc 인지도 증가 (오픈카시장 자체 미약)
: 오픈카 시장 저가 / 전동식 하드톱 컨버터블로 포지셔닝
기억의 법칙
: 전동식 하드톱을 장착한 대중적인 수입차로 소비자에게
맨 먼저 기억되자.
광고 전략
206cc의 강점을 알린다.
전동식 하드톱 컨버터블 → COUPE 2 CABRIOLET
COUPE(폐쇄) → 안정적이고 일을 추구하는 욕구
CABRIOLET(개방) → 감각적이고 여가를 즐기려는 욕구
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