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[광고기획서] 하우젠 김치냉장고 광고기획서

등록일 2003.11.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,000원
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목차

1.제품 선정이유
2.제품의 특징- 브랜드 출시 배경, 제품의 특장점
3.시장분석
4.소비자분석
5.경쟁사 분석
6.자사분석
7.우리의 매체계획
8.매체 별 광고비 전략 (TV, 신문, 잡지, POMOTION MIX)

본문내용

인구통계적 특성 구매 행동적 특성 라이프스타일 특성
연 령
30대 전· 후반의 주부~50대 전· 후반의 주부
소득 수준
월300만원 이상
고소득
거 주
아파트 및 빌라
가구 구성
2-3세대 구매규모 및 구매동기
좀 더 고급스런 가족의
식생활에 비중을 두고 새로운 기능을 가진 가전제품을 구입하는데 비용을 아끼지 않는 집단     
품질을 우선하므로 높은가격을 지불하더라도 품
질이 좋은 제품을 구입 소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일
또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구
입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가
에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대

식생활의 고급화
생선, 육류 등의 신선도 중시
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