[관광] 가족의 여행의사결정

목차

1. 서론
2. 본론
- 가족의 여행의사결정
- 가족여행의사결정에 가족구조가 영향을 미치는 사례
3. 결론

본문내용

여가시간과 가처분 소득 증대, 유급휴가 그리고 자가용 보유비율의 증가 등으로 인하여 여가활동이 점차 다양화․대중화되고 있다. 또한 가족과 함께 여행하는 비율이 1991년 33.9%에서 1996년 44.7%로 꾸준히 증가하는 것과 같이 점차 가족중심의 여가행태를 보이고 있다. 선진국의 사례에 비추어 볼 때 앞으로도 가족단위의 여행이 점차 증가할 것으로 전망되고 있다.
소비자 위주의 경영전략 차원에서 가족여행의 증가에 적극적으로 대처하기 위해 가족여행 행동을 파악하고 이에 대한 적절한 마케팅 전략 수립이 필요하다. 실제로 관광마케팅 활동은 여행자 행동에 의해 강한 영향을 받는다. 즉, 마케팅에 있어서 광고의 대상을 누구로 할 것인가? 나아가 마케팅 전략에 있어서 실제 표적대상자를 누구로 설정할 것인가? 하는 것은 여행자의 행동에 따라 결정되어야 할 중요한 문제이다. 가족이 함께 여행을 할 경우, 가족구성원들은 여행에 필요한 여러 가지 사항을 결정하게 된다.
첫째, 가족여행을 가자고 제안한 다음, 두 번째 여행정보를 수집한다. 마지막으로 가족여행을 가기로 최종결정 한다. 최종결정사항에는 여행장소, 여행시기, 여행기간, 숙박형태, 교통수단, 취사방법 등을 결정하게 된다. 이러한 결정사항들은 가족구성원들의 의사를 반영하여 결정하게 된다. 이러한 가족여행 의사결정은 가족구성원간의 공동의사결정에 의해 결정된다고 볼 수 있다.
기존의 연구는 관광행동을 공동결정에 의한 행동보다는 개인결정에 의한 행동으로 인식하여 왔다. 그러나 상당수 가족여행 의사결정이 가족의 여러 구성원들에 의해 공동으로 이루어진다.

참고 자료

없음