[ 마케팅]다국적 기업의 국제마케팅조사

등록일 2003.11.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 2,000원
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목차

1. 국제마케팅의 정의
국제마케팅계획과 국내마케팅계획의 비교
국제마케팅의 환경
국제마케팅믹스전략
국제마케팅조사의 의의
2. 국제 마케팅 조사내용
국제 마케팅 전략의 수립절차
시장세분화와 제품포지셔닝
3. 국제가격결정
4. 국제유통경로전략

본문내용

♧ 카토라(P.R.Cateora)는 이윤을 얻기 위해 2개국 이상의 소비자나 사용자에게 자사의 제품이나 서비스의 흐름을 향하게 하는 기업활동의 수행이라고 정의하면서, 국내마케팅과 유일한 차이는 2개국 이상에서 마케팅 활동을 수행한다는 것이라고 주장⊙ 텁스트라(V.Terpstra)는 국경을 넘는 마케팅 활동의 하나 또는 그 이상의 수행이라고 하였으며,페어웨더(J.Fayerweather)도 국제마케팅은 국내마케팅의 일 국면이며, 국내마케팅의 모든 원리가 국제적인 활동에도 똑같이 적용되지만, 국제마케팅 프로그램을 조직할 능력과 해외시장 조건에 적응할 능력이라는 부가적인 기술이 필요하다라고 하면서 국내마케팅과의 관계를 설명하였다

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