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쿠우 VS 희야 분석

등록일 2003.11.09 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원
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목차

쿠우
▷ 과일 주스 캐릭터를 만나다.
▷ 쿠우 신상명세서
▷ 쿠우-는 어떤 의미?
▷ 성공요인
▷ 쿠우에 대한 평가

희야
▷ 히야는 무엇인가
▷ 평가

본문내용

▷ 과일 주스 캐릭터를 만나다.
코카-콜라가 금년 4월에 의욕적으로 선보인 “쿠우-”는 성장기 어린이를 주 목표대상으로 만들어진 상큼하고 맛있는 과일주스이다.
쿠우-의 메신저로 함께 선보이는 캐릭터 쿠우-는 코카-콜라 본사에서 개발한 캐릭터로 현재 아시아 각 지역에서 이를 중심으로 한 마케팅 활동이 본격적으로 추진되면서, 제품 알리기에 큰 역할을 하고있다. 실례로, 1999년 7월, 일본에 소개된 쿠우는 캐릭터를 주축으로 한 다양한 마케팅 활동으로, 꺾일 줄 모르는 상종가의 인기행진을 이어 가고 있는 중이다. 이제 쿠우는 캐릭터 강국 일본 내에서 가장 사랑 받는 캐릭터 중의 하나, 가장 인기 있는 광고 모델 중의 하나로 꼽히며, 제품의 판매를 실질적으로 주도하고 있다.
음료를 마신 후의 상쾌한 느낌을 표현한 감탄사의 뜻을 가진 쿠우는 어린이들과 함께 놀고 즐길 수 있는 친구와 같은 존재로, 밝고 낙천적인 성격을 가진 귀엽고 재미있는 캐릭터이다.
푸른 몸에 커다란 얼굴, 착한 미소를 가진 쿠우-캐릭터를 인격체와 같은 존재로 포지셔닝하면서, 코카콜라사는 다음과 같이 건강하고, 사랑스러우며, 유익한 친구로 커뮤니케이션하였다.
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