[마케팅] 에버랜드 성공요인

목차

1. 에버랜드란?

2. 페스티발 월드

3. 연혁

4. Situation analysis (상황분석)
1) 시장상황 분석
2) 소비자상황 분석
3) 경쟁사상황 분석
4) SWOT 분석

5. Marketing strategy(마케팅 전략)
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. Promotion strategy(프로모션 전략)
1) Advertising Strategy
2) Public Relations Strategy
3) Sales Promotion Strategy
4) Personal Selling Strategy

7.성공사례 분석 결과

본문내용

5. Marketing strategy(마케팅 전략)

1) Segmentation
* 가족화합의 건전성 추구하는 소비자
* 기본적인 오락을 즐기는 소비자
- 저소득, 중,고,대학생
* 쾌락주의 소비자(신 매니아)
- 20대초반의 젊은 세대
* 오락생활의
문화적 가치를 추구하는 소비자
- 20~30대의 젊은 층

2) Targeting
문화적 가치와 화합을 추구하는
가족 소비자 층

- 단란함을 추구하는 근로자 가족
높은 교육수준의 중상층

중상층 : 가격과 상관없이 가족모임을 위해
서비스와 분위기가 좋은 곳 선택
가능성이 높다.

참고 자료

http://www.everland.com/ http://halpan.com/Sports_Recreation/Travel/Park_Resort/EverLand/