[마케팅] 비하인드마케팅

등록일 2003.10.22 워드파일MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 1,000원
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두장의 간단한 독후감입니다~

목차

서론
본론
결론

본문내용

<결론>
우리는 Promotion이 Communication으로 대치된 점에 주목해야 한다. 현대의 마케팅은 ‘소비자의 잠재된 욕구 또는 미래에 생겨 날 욕구를 찾는다’거나 ‘존재하지 않는 욕구를 새롭게 창출’하는 것에 초점이 맞춰져 왔다면 앞으로는 ‘그 변화의 길목이 어디인가’ 또는 ‘어느 길을 통해 변화해 갈 것인가’를 커뮤니케이트하는 것에 초점이 있다. 「비하인드 마케팅」은 소비자의 심리적 변화에 주목한 여러 마케팅 활동들의 매커니즘을 재미있게 설명하는 책이다. 마케팅의 그물이 우리 주변을 둘러 싼 상황을 파악하고 작용 현상을 유심히 살펴 올바른 소비생활을 해야 할 것이다. 그리고 우리가 마케팅과 관련된 직업을 가진다면 방향성 있게 마케팅을 다루어야 한다고 생각한다.
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