[경영학] 스타벅스

*설*

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최초 등록일: 2003.10.12
최종 저작일: 2003.10; 20페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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① 현지의 유통망과 현지 국 소비자에 대한 마케팅 지식 등의 경영자원을 확보하여 위험성을 줄이고 성공 가능성을 높인다.
② 최근 Take-out coffee 시장의 심화된 경쟁구도 속에서 보다 빠른 시장진입과 확장을 통해 경쟁우위를 높일 수 있다.

스타벅스의 표적 시장 결정 (Targeting)
연령 별 시장 세분화에서 소비 문화의 리더인 20~29세가 가장 두드러짐
그들을 표적으로 하여 시장 결정
‘변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 젊은 패션 리더들이 모이는 곳’
1999년 이화여대 앞을 한국 진출 1호로 선점…
점차 젊은 이들이 많이 모이는 대부분의 지역에 점차적으로 확대

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