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[패션과 의상] 브랜드 포지셔닝 비교분석

등록일 2003.10.11 워드파일MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 1,000원
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목차

Ⅳ. 브랜드 포지셔닝 전략
1. 각 브랜드별 분석
① 제품의 차별화
② 서비스의 차별화
③ 이미지의 차별화
④ 차별적 전달방법 <광고 및 홍보>
"브랜드-> 빈폴,노티카,헤지스,올젠,헨리코튼 비교분석"

본문내용

(빈폴)
① 제품의 차별화 – comtemporary traditional컨셉과 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일의 제품을 추구한다.
② 서비스의 차별화 – ‘행복이 있는곳에…’라는 모토로 행보가한 삶을 전달하는 세상을 만들고자 2000년 8월 이후 현재까지 지속적으로 의류기증행사를 하고 있다.
③ 이미지의 차별화 – 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 UNISEX풍의 neo traditional cordinate를 바탕으로 하는 life style 이미지 컨셉을 추구한다.
④ 차별적 전달방법 <광고 및 홍보> - 브랜드 컨셉에 맞춘 행사로 사회복지 분야에 대한 캠페인을 열고 있다. 예를 들어, 자연사랑 캠페인 이라든지, 결연 아동들을 돕는 행사이다.
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