[소비자 행동론] 스포츠 조선의 오늘과 내일(파워포인트 자료)

등록일 2003.10.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,000원
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소개글

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목차

Intro
왜 스포츠 조선인가?
스포츠 신문사의 수익구조
광고료와 구독료
열독률이란?
하고 싶은 얘기는?

Market Analysis
I. 스포츠 신문 시장 현황
II. 스포츠 조선 분석

Consumer Analysis
I. Consumer Affect & Cognition
II. Consumer Behavior
III. Environment

Marketing Strategy
I. Affect & Cognition에 대한 전략 제안
II. Behavior에 따른 전략 수립
III. Environment Strategy

본문내용

소비자에 대한 노출을 증대 시킬 수 있는 방안이 필요
 조선일보의 기존 유통망을 이용해 소비자들에게 접근
주 구독 환경인 지하철과 버스에서의 노출증대
->지하철내의 지면 광고, 버스 외부의 광고
주 타겟 층인 대학생들에게 새로운 브랜드를 인식 시킬 수 있는 이벤트 개최 -> 대학로 등 거리 판촉 행사, 대학생 인턴쉽 기자단 모집 등..

III. Environment Strategy
새로운 promotion 광고의 필요
촉진 전략의 필요
공격적인 브랜드 인식 광고
TV 광고 (20대 남성의 시청에 Target을 맞춤)
“스포츠 조선에는 최신 Trend가 있습니다”

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