[기업분석] 기업분석-현대자동차

소개글

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목차

▣ 현대자동차의 소개
▣ 마케팅관점에서의 환경분석
● 시장 분석
● 중형차 시장 분석
● 소비자 분석
● 마케팅전략에의 시사점
▣ 현대자동차 내부환경 분석
● 강력한 리더쉽
● 기아자동차와 아시아자동차 인수
● 기술개발
● 해외시장개척
● 소나타의 지속적인 인기
● 고객가치 프로그램
● 노사문제
▣ 현대자동차의 대표적 마케팅 방법
● 사회지향적 마케팅
● 스포츠 마케팅
● 체험 마케팅
● 감성 마케팅
▣ 현대자동차의 서비스 전략
● 그린서비스
● 긴급 봉사반
● 주말정비교실
▣ 현대자동차의 브랜드 가치
▣ 브랜드 전략
● 브랜드 네임의 중요성
● 티뷰론의 브랜드네임 완성과정
● 브랜드 확장
▣ 현대자동차의 미래
▣ 고 찰

본문내용

고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상을 기본 경영이념으로 삼고 있는 현대자동차는 승용차 전차종을 고유모델로 생산, 판매 하는등 자동차 산업의 관건인 첨단기술과 신제품 개발을 통해 우리의 손, 우리의 기술로 세계제일의 자동차를 만들고자 최선을 다하고 있다.
또한, 현대자동차는 이러한 경영이념을 달성하고 2000년대 세계 일류자동차기업이 되기 위해 조직개발, 손익개선, 생산성 향상, 품질혁신, 정보기술 고도화, 세계화추진,기업이미지 제고를 7개 핵심전략으로 선정하여 집중적으로 추진하고 있다.

지난해 9월 11일 테러사태로 급락한 이후 배 이상이나 주가가 상승한 상태에서,2002년 이후 수익성 상승 속도가 둔화될 것으로 전망되는 데다 대우차 정상화 및 수입차 판매 확대로 인한 시장 점유율 하락 가능성이 부정적 판단이 있다. 특히 최근 엔저로 인한 가격경쟁력 약화 우려가 가세하고 있다 그러나 일본 차의 높은 현지생산 비율과 일본 업체의 제품가격 정책을 고려할 때 엔저로 인해 우려할 만한 가격경쟁력의 변화가 발생하지 않을 것으로 보인다. 반면 원화 환율의 동반 절하로 현대자동차의 2003년 수익성은 더욱 개선될 것으로 보인다
현대자동차는 근 3년 간 매우 큰 구조적인 변화를 겪었다. 그 결과는 매우 성공적이라고 판단된다. 먼저 다임러크라이슬러와의 자본과 기술 제휴를 통해 세꼐시장 변화에 대응할 수 있는 기초 체력을 보강했다. 중국이라는 미래의 거대시장에서 성공하고 현재 추진중인 북미 및 유럽 현지공장이 성공적으로 결실을 맺게 되었고, 앞으로의 발전을 위해서는 현재 갖고 있는 인력과 비용면에서의 이점을 최대화하고 전략적 제휴관계를 기술개발과 판매면에서 최대한 활용하며 노사관계의 선진화도 아울러 추진되어야 할 것으로 판단된다.
다음으로 브랜드 가치가 크게 상승했다. 이에 힘입어 선진국 시장에서의 시장점유율이 지속적으로 상승하고 있다. 상대적으로 낮은 가격과 최상의 무상수리보증 조건에서 발생하는 구매가치의 상승, 자동차시장의 수요변화에서 발생하는 신규 참입자의 기회확대 등도 현대자동차의 시장점유율 확대 요인으로 작용하고 있다. 또 수출 차종의 업그레이드에 주목할 필요가 있다. 과거의 값싼 자동차 메이커에서 중대형 승용차 및 레저용 차량(RV) 메이커로 변화하고 있는 것이다 지난 98년 중 대당 평균수출가격이 6700달러에 그쳤으나 2001년에는 8400달러까지 상승 한 것이 이를 잘 설명해 주고 있다. 이러한 변화는 '현대자동차가 자동차회사의 성장궤도를 밟고 있다'는 해석을 가능하게 한다. 이는 가장 중요한 ' 가치의 변화'로 주목된다.

참고 자료

없음