[여성과 철학] 광고 속에 나타난 여성 이미지

목차

1. 들어가는 말

2. 본론
(1) 광고 속에 나타난 여성의 4가지 유형
① 가정에 충실한 여성들
② 보조적 여성들
③ 섹스 심볼(Sex Symbol)로서의 여성들
④ 커리어 우먼형의 여성들
(2) 개선방향

3. 맺음말

본문내용

현대 사회에서 미디어의 영향력은 막강하다고 볼 수 있다. 그 중 매스 미디어의 선봉적인 역할을 하고 있는 광고 속에 보여지는 여성은 여성의 지위 향상과는 오히려 반대방향으로 그려지고 있다. 많은 광고들이 여성을 당당한 사회의 주체로 인정하는 것이 아닌 아내로서의 여성, 남편에 대비되는 여성, 섹스 심볼로서의 여성, 지나친 커리어 우먼형의 여성 등 왜곡된 여성형을 끊임없이 보여주고 있다. 사회의 발전이라 함은 역사가 정방향을 향해 흘러가는 것이다. 하지만 여성을 평가하는 사회의 기준은 그 역사의 반대방향으로 흘러가고 있다. 지나치게 수동적인 여성에서 지나치게 능동적인 여성까지, 여성의 이미지는 그 자체로 인격으로서의 가치를 지니는 것보다 극단적인 표현을 통한 상품화로서 가치를 부여하는 것이 지금 사회의 모습이다.
광고는 현 사회의 한 단면을 보여주는 역할을 하고 있다. 그렇기 때문에 이 속에서 여성이 어떻게 묘사되느냐는 간단한 문제로 치부될 수 없는 것이다. 광고에서 나타나는 여성의 그릇된 이미지를 넘어서서, 그 속에서 여성을 인격체로서 인정해 줄 수 있는 광고의 역할을 지금 그 무엇보다 중요하게 생각해야 될 시기이다. 여성문제를 해결하는데 있어 여성 스스로가 적극적으로 앞장서기를 바란다.

참고 자료

「한국 현대여성에 관한 광고 언어 고찰 - 성편견을 중심으로」, 이옥연, 1994, 한국국어교육연구회
「남성문화에 대한 여성학적 이해 - 텔레비젼 광고에서 나타난 남성문화」, 김자혜, 1996, 한구사회학회
「잡지광고에 나타난 여성역할 묘사의 종단적 분석」, 조영호, 박해관, 1987, 한국경영학회
「한국광고의 오늘과 내일 - 1990년대 한국 광고의 과제와 전망」, 오두범, 1990, 한국광고학회