[마케팅전략] [마케팅]실버 마케팅

목차

1. 개요
2. 실버산업의 개념
3. 실버산업의 등장배경
4. 실버마케팅의 필요성
5. 실버산업의 현황
6. 실버마케팅의 사레
7. 현재 실버마케팅 분석
8. 미래 실버마케팅의 방향
9. 참고문헌

본문내용

앞으로의 사회는 탈공업화(post-industries)를 촉진하는 지식산업 또는 정보산업이 공업화 산업영역의 중심에 위치하여 부가가치를 향상시키는 필수적인 큰 흐름으로 인식되고 있다. 이러한 움직임의 중심은 인간의 창조능력과 다양한 욕구의 재발견이 중요한 과제로 등장한다. 따라서 20세기 공업화사회에서는 일반적인 동일한 인간능력의 기준과 욕구를 필요로 하였다면, 미래사회는 그 다양성을 더욱 필요로 하는 것이라 할 수 있다.

이에 산업이 형성되고 발전해 가는 모습에서 그 철학은 '인간을 위한 산업발전의 역할'(The role of industry development for human)로 대량생산과 대량소비(mass production and mass consumption)가 아닌 인간의 다양한 욕구를 충족시키는 소량생산과 소량소비사회(slim production and slim consumption)를 추구하는 특징을 지니고 있다. 인간의 욕구가 생물학적인 욕구(生死病死)와 사회적인 욕구, 그리고 자기실현의 욕구를 추구한다는 기본적인 전제에서 보면, 다양한 욕구는 기회가 닿는다면 어떤 사회의 주도적인 세력그룹이 자기 실현의 욕구를, 그리고 가장 나약한 그룹이 생물학적 욕구를 추구한다고 볼 수 있다.

참고 자료

·동화로 배우는 지혜로운 마케팅 전략 - 구교열, 문학세계사
·소비심리, 상품경향 - 후나미유니코, 소학사
·선진금융으로 가는 고객세분화 마케팅 - 김기서, 고원
·실버산업의 현황과 전망 - 삼성경제연구소, 삼우설계
·실버산업개발전략-노인복지와 민간부문의 역할 - 한국노인문제연구소