[심리학] 광고와 심리학

소개글

연세대학교 인간행동의 심리학적이해 발표자료입니다.

목차

광고 심리학
광고란 무엇인가?
조건 형성 : 고전적 조건형성
인지 부조화 이론 By Festinger
자아 방어 기제 모델
귀인이론
동조이론
주의를 변화시켜라!!
대인지각 : 매력
대인지각 : 신뢰도
상호성의 원칙
참고 문헌

본문내용

귀인이론

실험결과

안정제 집단 : 자신의 불면 이유를 내적 요인으로 생각해 불안을 느낌 내가 안정제까지 먹었는데 못 자다니

흥분제 집단 : 불면 이유를 상황(흥분제)에 귀인하여 안정을 느낌 내가 잠을 잘 못 잤던 것은 내 탓이 아니라 흥분제 때문이었어’

광고의 예

기아자동차 제품을 구입한 후 구입한 이유를 찾음
→ 아! 내가 기아자동차 제품이 좋아서 구입했구나라고 긍정적으로 내부귀인

참고 자료

<광고 심리학> 이창우
<인간 행동의 이해> 본 과목 교재
[인터넷 주소]
NGTV.CO.KR
<성공하는 광고의 숨은 심리> 신강균 COMEON PRESS
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