[환경공해] 공해방지광고의 프레이밍효과

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 가설의 설정
4. 방법 및 절차
5. 결과
6. 논의 및 결론

본문내용

본 연구는, 환경문제에 있어서, 문제에 대한 주의각성수준이 관여도에 영향을 미치는 것으로 가정하고, 공해방지 캠페인 메시지의 프레이밍 효과가 환경문제에 대한 주의각성수준의 차이에 따라 어떻게 달라지는지 알아보고자 하였다. 주의각성수준이 높을 때에는 부적인 프레임의 메시지를 통한 설득이, 주의각성수준 낮을 때에는 정적인 프레임의 메시지를 통한 설득이 더욱 효과적이라는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 부적인 프레임의 경우에는 문제해결 방안이 될 수 있는 구체적인 행위정보를 제시할 경우, 그렇지 않은 경우에 비해서 메시지의 설득 효과가 유의미하게 높았으나, 정적인 프레임의 경우에는 그러한 효과가 나타나지 않았다. 이러한 차이는 정적인 메시지와 부적인 메시지가 처리되는 과정이 서로 다른 경로를 통해 이루어지는 데에서 기인하는 것으로 설명할 수 있다.

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