아모레퍼시픽 기업분석 레포트 경영학원론 A+ 레포트

목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개
가. 기업개요
나. 이념과 목표
1) 고객중심대원칙
2) 지속가능한 라이프 스타일

2. 사업부문 소개
가. 제품군 및 브랜드소개
나. 코스메틱 브랜드 간략 소개

3. 회사 조직도와 특성
가. 회사 조직도
나. 조직이론을 토대로 본 아모레 퍼시픽의 조직도
다. 조직도를 본 필자의 의견과 기업 선정 이유

본문내용

가. 기업개요
아모레퍼시픽은 1945년 9월 5일 국내 최초로 화장품 업계에 발을 디뎠다. 서 성환 회장의 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’는 창업 정신으로 시작하여 최초로 태평양 화학 공업 사를 설립하였다. 1956년에는 동양 유일의 에어 스푼기를 도입하고 프랑스 코티사와 기술제휴를 실시하여 화장품 제조기술을 한 단계 높였다. 1964년에 ‘아모레 화장품’출시와 더불어 직접 소비자에게 찾아가는 서비스를 제공하는 이른바 ‘방문판매 제도’를 도입했다. 여성 판매원의 가정방문판매를 통한 가격 정찰제 및 판매구역 준수 방식으로 유통 시스템을 바꿨다. 이러한 제도로 소비자의 성향과 욕구를 현장에서 수집하고 반영하는 판매가 가능해졌다. 당시로서 이러한 방문판매 제도는 혁신적이었고 소비자 중심의 서비스를 주도했다.
미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 상품을 수출하고 있다. 이러한 아모레 퍼시픽의 국제화는 1964년 이래 시작되었다.
1979년 녹차 사업을 위해 제주 녹차 밭을 개간 하였으며, 1989년에 세계 최초로 녹차 화장품을 출시하여 차별화된 제품 개발을 통한 세계화를 이뤄냈다. 1990년대 초부터는 글로벌 전략을 추진하며 프랑스에 현지법인을 설립하고 사르트르 공장을 준공했다. 또 중국 지사를 설립하면서 글로벌적인 경쟁사들보다도 빠르게 중국 시장에 진출하였다.
오늘날 계속적인 성장으로 외국 업체까지 가세하여 경쟁하는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 지키고 있다. 창업 이래 국내 화장품 업계를 선도하고 한국의 화장품 산업 성장에 큰 이바지를 하였다. 한국 최초로 독자 브랜드의 이름을 붙인 ‘메로디 크림’에서 한방화장품 ‘설화수’ 까지 독창적이고 도전적으로 새로운 문화를 창조해왔기에 한국에서 가장 인정받는 뷰티 헬스 기업 자리에 위치한다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 아모레퍼시픽㈜ [Amorepacific Corporation, ─(株)] (한국민족문화대백과, 한국학중앙연구원)
아모레퍼시픽, 지속가능보고서, 2016.
아모레퍼시픽, 지속가능보고서, 2017.
아모레퍼시픽 채용사이트 (http://recruit.amorepacific.co.kr/home.do)
유부혁, 『대한민국 일하기 좋은 기업』 ,길벗, 200~210쪽 , 2016
최지수, 「화장품 산업의 현황, 아모레 퍼시픽의 환경 분석 및 대응 전략: 개방형 혁신과 인수합병을 통해서」, 고려대학교 대학원, 2017.