우리나라 비영리조직의 마케팅과제

소개글

주제: 우리나라 비영리조직의 마케팅적 과제
비영리조직에서 마케팅이 중요하게 부각되고 있다는 것을 생각하며, 마케팅적 과제는 무엇인지?

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
일반적인 마케팅은 “개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영관리 과정이다”라고 정의된다. 비영리조직에서의 마케팅은 조직을 둘러싼 구성원이 다양하기 때문에 복잡해지며, 영리를 목적으로 하는 재정적 목표로 움직이는 것이 아니고, 그 목표가 추상적이다. 비영리단체가 제공하는 서비스를 알리기 위한 서비스 마케팅이 중심이 된다. 후원자를 모으는 일도 마케팅이 담당하며, 조직체가 추구하는 목표 달성 여부를 마케팅 평가로 이루어진다. 비영리조직에서 마케팅 과제에 대해 살펴보겠다.

Ⅱ. 본론
비영리조직의 목표는 일반 시민들에게 다양한 서비스를 제공하여, 복지사회 실현하는데 기여하는 것이다. 목표를 달성하기 위해서는 후원자들의 도움이 필요하다. 일반시민들이 비영리조직의 활동에 관심을 갖고 후원할 수 있도록 해야 한다. 그러므로 어느 조직보다 마케팅의 중요성이 강조된다.

참고 자료

유필화 외,