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목차

1. 기업소개

2. 중국시장소개
1) 중국진출배경
2) 중국주류시장

3. 4P 전략

4. 평가의견 및 제언

본문내용

하이트 진로
‘하이트 진로’ 연혁
- 2005년 : 하이트의 진로합병으로 ‘하이트진로’ 출범
- 2006년 : 참이슬 100억병 판매 돌파
- 2010년 : 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
- 2012년 : 참이슬 200억병 판매 돌파

현재의 ‘하이트 진로’
- 하루 300만 병의 진로소주 생산 및 공급
- 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등 50여 개국에 진로 제품 수출
- 21세기를 준비하는 최신주류시설과 세계인이 함께 즐기는 신제품 개발을 통해 세계적인 주류종합회사로 발돋움 하는 것이 목표

대표 브랜드 : 참이슬
- 1998년 10월 출시
- 누적판매 230억병
- 국내 소주부문 판매 1위
- 13년 연속 세계 증류주 판매량 부분 1위
- 대나무 숯 여과공법 사용해 ‘깨끗함’ 강조
- 제품 리뉴얼 통해 고객 요구에 부응

>> 한국에서의 대표 경쟁자 두산의 ‘처음처럼’

참고 자료

없음