이케아의 공간표현요소 증강현실

목차

1. Introduction
1.1. 배경 및 목적
1.2. 조사 방법

2. Discussion
2.1. VMD _ Showroom
2.2. 공간 비교 및 분석

3. Home Furnishing
3.1. 홈퍼니싱(Home Furnishing)의 개념
3.2. Mobile APP _ IKEA Place

4. Conclusion

본문내용

1. Introduction

1.1 배경 및 목적

인테리어 브랜드로 세계적 성공을 거둔 이케아(IKEA)가 2014년 12월에 광명 1호점으로 첫 영업을 시작함으로써, 한국 내 인테리어 업체 매장의 공간 자체도 하나의 기업마케팅 전략이 되어가고 있다.

현대사회에서 제품을 판매하는 매장은 단순한 판매를 위한 공간이 아닌 브랜드가 지닌 이미지, 독창성, 고유한 개성을 드러내는 공간이 되었다. 이에 따라, 많은 상업공간에서 기업의 의도된 정체성을 소비자에게 잘 전달하기 위한 전략으로 상품을 비롯한 시각적 요소를 연출하고 관리하는 기법들을 도입하고 있다. 이러한 배경을 바탕으로, 본 리포트에서는 최근 매장에서의 전시기법이 이전 매장전시 방식과 확실한 차이를 보인다고 판단하여, 이를 분석해 보고자 했다.

1.2 조사 방법

본 리포트는 인테리어 매장에서 연출되고 있는 공간의 전시기법 변화를 분석하고 비교한다. 이를 위해 VMD를 토대로 이전 전시공간과 이케아의 전시공간을 조사하여 표로 정리하고, 이를 토대로 매장공간뿐만 아니라 Home Furnishing 즉, 주거 공간과의 연결성 및 기술의 발전으로 인한 공간 쓰임에 변화에 대해서도 분석할 수 있도록 하였다.

2. Discussion

2.1 VMD _ Showroom

(1) VMD의 개념 및 표현요소

비주얼 머천다이징 (VMD) 란, 브랜드와 매장의 콘셉트를 고객이 한눈에 알 수 있게 표현하는 수단을 의미하며, 기획에서 판매까지의 일관된 사상과 상품을 전개시킨다. 오늘날의 VMD는 매장과 상품, 기업의 이미지를 높이고, 경쟁업체와의 차별화 전략으로 고객에게 서비스를 제공하며 효과적인 매장 구성을 제시하는 것이다. VMD의 표현 요소는 다음 표 1과 같다.
VMD의 표현 크게 요소는 VP, PP, IP로 나눠진다. 세부적으로는 공간구성, 외부 디자인, 동선계획, 생체 조명, 집기와 소도구, POP로 나눌 수 있다.

참고 자료

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