광고학)최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 모바일 광고시장의 개요
1. 개념
2. 광고의 유형

Ⅱ. 모바일 광고 시장의 현황

Ⅲ. 모바일 광고 시장의 성장방향

Ⅳ. 모바일 광고의 평가
1. 모바일 광고의 이점
2. 모바일 광고의 문제점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 모바일 광고시장의 개요
1. 개념 및 개요
모바일 광고란 “이동통신 단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 이용하여 고객에게 음악이나 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 서비스”를 이야기한다.
초기 모바일 광고의 경우는 30자 내지 40자 이내의 문자 범위에서 제한적인 메시지를 제공하는 SMS(Short Message Service) 기반의 푸쉬형 광고가 주류를 이루었지만 그래픽과 장문의 메시지를 전송할 수 있는 MMS(Multi-media Message Service), 동영상 멀티미디어 기반의 모바일 광고와 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)기술을 기반으로 하는 DMB 광고 등으로 발전하고 있기도 하다.
현재 우리나라의 모바일 광고의 경우 SMS, MMS, 무선인터넷, DMB 그리고 오디오기술 등의 여러 가지 기술적 기반의 조합에 따라 여러 가지 유형의 모바일 광고 유형이 활용되고 있으며 현재 그 종류는 10여 가지의 유형에 달한다고 평가된다. 이들 중 가장 대표적인 유형의 모바일 광고는 전체 모바일 광고의 약 90%를 차지하고 있는 SMS/MMS 기반의 모바일 광고라고 할 수 있다.

<중 략>

Ⅱ. 모바일 광고 시장의 현황
모바일 광고 시장은 매우 급격하게 성장하고 있는 모습을 보이고 있다. 글로벌 모바일 광고 지출이 2017년에 데스크톱을 제친 이후에 2018년에는 약 1천 340억 달러, 한화로 151조 원 규모로 늘어나며 테스크톱의 경우 880억 달러, 한화 99조 원에 그칠 것으로 전망 된다. 2018년까지 3년간 글로벌 광고 성장에 기여하는 매체의 경우 모바일 인터넷이 812억 7천만 달러로 매우 압도적인 모습을 보이며 TV의 경우 73억 2천만 달러에 그칠 것으로 전망되기도 한다. 반면 데스크톱 인터넷의 경우 106억 6천만 달러로 역성장하고 신문과 잡지는 각각 96억 2천만 달러와 44억 4천만 달러로 줄어들 것으로 전망된다.

참고 자료

류지원, 『모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구』, 2011
퍼블리시스 재니스, 『글로벌 광고시장 동향 분석 보고서』, 2017.
한국방송광고 진흥공사, 『방송통신광고비 조사』, 2016.