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목차

1. 레트로 마케팅의 개념과 특징
2. 레트로 마케팅의 기본원리
3. 레트로 마케팅의 종류
4. 레트로 마케팅의 유행 이유
5. 레트로 마케팅의 성공 요소
6. 레트로 마케팅의 사례와 유의점
7. 레트로 마케팅의 의의

본문내용

* Retro Marketing?
제품의 추억과 향수를 자극하는 데 초점을 맞춰 소비자들의 기억에 남아 있는 제품이나 서비스 등을 되살려 활용하는 마케팅기법

➜ 경기가 좋지 않을 때, 소비자들의 기억과 향수를 자극하여 구매를 촉진

소비자들이 이미 알고 있는 과거의 추억에 접목
적은 비용으로도 기대 이상의 효과
틈새시장을 형성하는 마케팅 전략 종류로 자리매김
기업들의 레트로 마케팅 전개
비용 대비 고효율성

스티븐 브라운 교수가 제시한 레트로 마케팅의 기본원리
속임수 한정성 비밀스러움 증폭 재미 속임수

참고 자료

조선일보 – 신정선 기자 : 뮤지컬 ‘롤리폴리’ [이 언니, 또 일 벌였네] (2013
(2013.05.23)
매경닷컴 – 김윤경 기자 : 음악다방 DJ 부활시키니 카페 매출 ‘쑥’(2013.09.24)
실패 사례를 중심으로 한 레트로~ : opus yonsei marketing review [복고마케팅] (2014.01.02)
CBSI 시사경제지 The Scoop - 김건희 기자 : ‘대체 누가 추억을 산다고 했던가’ (2013.11.28)
CHEIL WORLDWIDE - 김병희 서원대 광고홍보학과 교수 : ‘과거를 빌려 현재를 파는 레트로 마케팅’ (2014.06.13)
CHEIL WORLDWIDE – 이형민 프로 : 미스터피자 : 1960년대로 돌아간 미스터피자 (2014.06.13)
데일리한국 - 신수지 기자 : [집중취재] "그 때 그 느낌 아시나요"…'복고 마케팅' 나선 식품업계 (2015.02.27)
위클리오늘 - 안정만 기자 : 불황기 불꽃 튀는 ‘레트로 마케팅’ (2013.02.07)
배국남닷컴 – 최두선 기자 : [1990년대 복고 열풍] 건축학개론·나의 독재자...향수에 젖은 스크린 (2015.03.20)