광고와 카피 레포트-비교광고

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목차

Ⅰ. 서론
1. 비교광고란 무엇인가?

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 사례
1) 맥도날드와 버거킹의 비교광고
2. 비교광고의 국내·외 현황분석
1) 국내
2) 국외
3. 성공사례 및 실패사례
4. 문제점 및 개선점
1) 비교광고의 장점과 단점(문제점)
2) 개선점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

비교광고(comparative advertising)란, 동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고를 말한다. 비교광고는 경쟁자의 제품과 비교하여 자사 제품의 우월성을 보여 주는 형식으로 경쟁이 심할 때 많이 사용되고 있다. 즉, 비교광고는 제품, 서비스, 가격, 시장상태, 이미지, 지위 등과 관련된 속성에 대하여 광고주의 브랜드 이름을 밝힌 경쟁브랜드와 비교하는 광고라고 할 수 있다. 비교광고는 실제 광고 실무에서 많이 사용되고 있는데, 그 이유로는 각 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공해 그들의 합리적인 구매 결정에 도움을 줄 수 있고, 또 브랜드 간의 경쟁을 촉진해 제품 향상을 자극하기 때문이다. 이처럼 비교광고는 광고주와 소비자 모두에게 효과적인 광고 유형이라고 볼 수 있다. 그럼, 비교광고의 예를 살펴보며 비교광고에 대해 알아보도록 하겠다.

참고 자료

네이버 지식백과 (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268)
블로그 (스투시의 Marketing&AD Factory) (http://blog.naver.com/stussy9505/60019956704)
블로그 (GeeNews) (http://blog.naver.com/mcwlsdb/70155553175)
네이버 지식백과 (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268)
학위논문 (국회도서관) (http://dlps.nanet.go.kr/DlibViewer.do?cn=KDMT1200322770&sysid=nhn)
블로그(http://blog.naver.com/rosecroi/220414528358)
네이버 지식인 Q&A, http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=174276720&qb=67mE6rWQ6rSR6rOg7J2YIOyEseqzteyCrOuhgA==&enc=utf8&section=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=TAwrDspVuFsssaNybuossssssDh-003183&sid=VuZWbwHUTBv9h8oa0Uzptg%3D%3D