코카콜라 분석 발표

목차

1. 다국적기업 선정
2. 코카콜라 로고
3. 코카콜라 유래
4. 코카콜라 성장과정
5. 코카콜라 진출전략
6. SWOT 분석
7. 코카콜라 마케팅
8. 코카콜라 캠패인

본문내용

05 코카콜라의 진출 전략
중화사상
중국의 정서를 얘기할 때 빠질 수 없는 것은 중화사상으로, 자신들이 최고라는 기본사상을 바탕으로 보수주의가 강하다. 코카콜라, 맥도날드 등 중국에 들어가는 모든 기업의 이름은 한문으로 바꿔야하는데, 이는 외국에서 물 건너 온 것이더라도 자신들의 문화로 영입하는 것으로 중화사상을 바탕으로 한다. 하지만 과도한 적응화는 제품의 외국성(foreignness)을 약화시킬 뿐만 아니라, 표준화의 이점을 상쇄시켜 제조원가와 마케팅 비용을 높인다.

왜 중국식 브랜드 네이밍을 할까?
중국은 하나하나가 언어의 음과 상관없이 특정한 뜻이 담겨있는 ‘표의문자’를 사용하고 있다. 이러한 언어적인 특징 때문에 발음만 생각하고 브랜드 네이밍을 한다면 이상한 뜻이 될 수 있어서 많은 기업들이 중국식‘브랜드 네이밍’을 하고 있다. 실제로 중국인들은 의미 없는 브랜드의 이름보다 이름에 좋은 뜻을 담고 있는 브랜드를 더 선호합니다. 그리고 세계의 중심이 중국이라고 생각하는 ‘중화사상’도 중국식 브랜드 네이밍의 이유가 될 수 있죠.

참고 자료

없음