SWOT분석

소개글

SWOT분석의 개념과 필요성분석및 SWOT분석 기업사례연구과 SWOT분석 기법의 한계점과 해결방안제언 레포트입니다.

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목차

1. SWOT분석의 개념

2. SWOT분석 방법

3. SWOT 분석의 필요성

4. SWOT분석 기업사례 연구
(1) 현대카드 SWOT분석
(2) 카페베네 SWOT분석
(3) 이케아 SWOT분석
(4) 맥도날드 SWOT분석
(5) 롯데월드 SWOT분석

5. SWOT분석 기업의 문제점과 해결방안 제시

본문내용

2. SWOT분석 방법

(1) 내부환경 분석(Strength, Weakness)
경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석 한다
강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources)
SWOT 분석은 1971년 켄 앤드류즈(Ken Andrews)가 1971년에 기업의 자원 및 역량과 외부 환경간의 전략적 적합성(Strategic fit)을 개념화하는 과정에서 탄생했고 오늘날 쓰이는 SWOT분석툴은 많이 단순화된 모델이 사용되고 있다.
SWOT 분석이란 장점(Strength) 단점(Weakness) 기회(Opportunity) 위협(Threat)를 기본으로 하여 내, 외에서 발생하는 긍정적인 그리고 위협적인 내용을 분석하여 방향성을 잡고 대처하기 위해 쓰이는 분석 방법이다.
SWOT의 가장 큰 강점은 내부와 외부의 면들을 동시에 판단 할 수 있다는 점이다. SWOT 분석이외에 다른 분석들은 내부와 외부 환경 중 하나만을 집중하는 경향이 있지만 SWOT의 경우 내부와 외부의 모습을 동시에 파악할 수 있기에 장기적 안목에서도 유리하다.
또한 SWOT 분석은 분석 자체가 간단명료하게 정리되기 때문에 쉽게 문제점을 파악할 수 있다. 사업가들은 긴 설명문보다 짧고 명료한 요약문을 선호 하듯이 SWOT 분석은 장황한 사업 환경과 내부적 요인들을 A4지 한 장으로 명료하게 볼 수 있다.

(2) 외부환경 분석(Opportunities, Threats)
자신을 제외한 다른 모든 정보를 기술 한다. 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다. 언론매체,인터넷 정보, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 구체적으로 순서화한다.
인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다.
동일한 자료라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어 분류한다.
외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 유용하다.

3. SWOT 분석의 필요성

대부분의 회사에서 굳이 마케팅부서가 따로 없을지라도 마케팅계획을 수립하는 것이 일반적이다. 이러한 계획은 자회사와 한

참고 자료

없음