A+ 모이라식물재배기 마케팅 브랜드전략 수립

소개글

a+ 받은 과제입니다
문단 맞춤법 주석 참고문헌 잘 정리되어있고
모이라 식물재배기의 마케팅 브랜드전략을 이론에 맞게 작성한 보고서입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드컨셉 개발
2. 브랜드아이덴티티 개발
3. 브랜드자산 구축

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 바이오팜이란?
모이라의 식물재배기 제품으로서, 관상용과 섭취용 작물을 작물의 특성에 맞는 SMART PLANT FACTORY로 경제적인 문제점과 공간의 제약없이 실내에서 재배가 가능하도록 만든 제품으로 수경재배 토경재배가 가능하다.

2. 바이오팜 식물의 효능
식물은 기공을 통해 이산화탄소를 흡수하고 태양에너지를 통하여 산소를 방출하는 광합성으로 실내의 습도를 45%정도로 유지시켜준다. 또한, 실내의 상대습도에 따라 스스로 습도를 조절하여 정서적으로 유익한 효과를 준다. 쾌적한 환경을 제공하고 유해한 병균의 발생을 억제시켜 건강에 좋은 환경을 제공한다.

3. 바이오팜의 활용성
디지털 정원으로서 지금까지 와는 다른 화분개념의 장치가 아닌 정원을 가정 내에 비치한다는 것이며, 앞마당에서 각종 화훼와 상추, 고추, 토마토 등의 작물을 기르듯이 실내에서 여러 식물을 재배하고 키울 수 있게 도움을 주는 장치이다. 실내에 비치할 시 아이들에게 학습효과와 가정의 인테리어 효과, 무드등 및 비상등, 공기청정효과, 탈취효과, 가습효과 및 각종 채소류 재배를 통한 실질적인 웰빙생활에 효과적이며 난과 같은 특수 화훼를 키우는 것도 가능하므로 반려식물 또는 식물 마니아 분들의 기호에 맞는 제품이다.

4. 브랜드를 구축해야하는 이유
먼저 우리나라의 LED농업 분야는 2010년부터 국가 성장 동력 사업으로 공공기관이나 일부 지자체를 중심으로 상용화되기 시작했으나 아직까지는 초기 시장이라 할 수 있으며 수익성은 해결해야할 문제로 인식하고 있다. 이 아이템 역시 현재 LED 가격이 높게 형성되어 있어 수익성과 사업성은 낮을 수 있지만 LED의 대중화로 가격이 낮아지는 시점이 되면 지금보다 훨씬 높은 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다. 또한 이러한 식물재배기 성장을 위해서는 브랜드가 필요하다. 브랜드는, 제품의 차별화와 고객과의 신뢰유지를 통해 브랜드로얄티를 형성하고 경쟁사와의 경쟁에서 우위를 차지하면서 브랜드자산을 구축할 수 있도록 돕는다.

참고 자료

박민언, ⌜창원시 ‘LED 식물재배기’ 보급⌟, 『신아일보』, 2012.04.11, http://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=263444 (2014/05/24-접속날짜).
이성현, ⌜친환경 식물재배기 인기 `쑥쑥`⌟, 『etnews』, 2009.08.03, http://www.etnews.com/200908030155 (2014/06/01-접속날짜).
⌜농진청, 일년 내내 쑥쑥 잘 크는 LED등 부착된 채소재배기 개발⌟, 『뉴스와이어』, 2011.12.14., http://press.sbs.co.kr/newsRead.php?no=590894 (2014/05/24-접속날짜).
모이라 홈페이지, www.moirakorea.com.
모이라 제품사용설명서.
참빛영농조합 홈페이지 www.cham-bit.co.kr.
PLANT LAB 제품설명서.