스타벅스(Starbucks)의 한국, 일본, 중국 진출 사례

소개글

본 자료는 스타벅스(Starbucks)의 한국, 일본, 중국 진출 사례에 대해 비교 분석한 자료로 서론부분에는 스타벅스 소개, 본론부분에서는 스타벅스의 다국적 기업화, 스타벅스의 해외진입방법, 스타벅스의 투자형태, 스타벅스의 해외진출현황, 스타벅스의 다국적 기업화 분석, 스타벅스 아시아 시장 진입사례로 한국, 일본, 중국시장 진출 사례(진입과정, 성장요인, 문제점)에 대해 상세하게 설명하였으며, 결론부분에서는 스타벅스의 아시아 시장 진입사례에 대한 종합적인 결론을 제시한 자료임

목차

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 소개
1) 사명
2) 브랜드 스토리
3) 스타벅스 커피 전문점의 탄생 배경

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 다국적 기업화
1) 다국적 기업의 정의 및 국제화 단계모델
2) 스타벅스 다국적 기업화의 원인
2. 스타벅스의 해외진입
1) 스타벅스의 해외진입방법, 해외직접투자
2) 스타벅스의 운영방식
3) 스타벅스의 투자형태
4) 스타벅스의 해외진출현황
3. 스타벅스의 다국적 기업화 분석
4. 스타벅스 아시아 시장 진입사례
1) 한국 진출 사례
2) 일본 진출 사례
3) 중국 진출 사례

Ⅲ.결론

본문내용

I. 서론
1. 스타벅스 소개
1) 사명
“스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 우리가 정한 아래의 원칙에 대해서는 절대 타협하지 않는다. 다음의 6개의 항목과 원칙은 우리의 의사 결정의 기준이 된다.”
1. 훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다.
2. 비즈니스를 하는 방법에 있어 다양성을 필수로 포용한다.
3. 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.
4. 고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
5. 지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.
6. 수익성을 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.
-> 역사회 참여나 사회 공헌사업을 하고 있다.

2) 브랜드 스토리
“우리는 결코 브랜드를 구축할 의도는 없었다. 초창기의 우리는 너무 바빠서 브랜드 전략에 대해 많은 생각을 할 수가 없었다. 언제부터인지 사람들은 하나의 브랜드다 5년도 안돼서 전국적으로 알려진 것은 특이한 것이라고 말했다. 뒤돌아보면 스타벅스는 어떤 경영학 서적 에도 있지 않은 방법으로 브랜드를 만들었다는 것을 깨달았다.” -하워드 슐츠
슐츠의 말대로 스타벅스는 대중매체를 통한 광고지원이 거의 없었음에도 불구하고 스타벅스만의 특별한 브랜드 관리 원칙을 적용해 5년 만에 전국 적인 브랜드가 된 것이다.

3) 스타벅스 커피 전문점의 탄생 배경
스타벅스는 1971년 시애틀 사람들에게도 고급의 원두를 판매하고자 하는 제리볼드윈, 제브 시에겟, 골든 보우어크 라는 3사람에 의해 시애틀에 설립되었다. 이당시의 미국 커피시장은 질 낮은 브라질 커피로 만든 캔 커피가 주류를 이루었다. 이 당시 peet이 유럽에서 사용되고 있는 강배전의 고급커피를 미국에 처음 들여온 상태였지만 커피 소비시장은 점차로 나빠져 갔다. 그리고 고급커피를 찾는 사람들은 많이 있었지만 이를 공급하는 사람은 없었다. 그러던 중 스타벅스에 매료된 하워드 슐츠가 마케팅 전임자로 오게 된다.

참고 자료

http://www.istarsucks.co.kr
스타벅스 감성마케팅, 김여한,임희정 공저, 넥서스BOOKS, 2003.
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠, 김영사, 2005.
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 맹명관, 비전코리아, 2005.