국내 생수브랜드 마케팅

*혜*

최초 등록일: 2018.03.25
최종 저작일: 2018.03; 34페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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고급화 전략의 필요성
그렇다면
왜 고급화 전략인가?

생수를 구입하는 소비자는 즉석구매하는 비율이 계획구매보다 더 많다.
소비자가 즉석구매의 성향일수록 프리미엄 생수를 선호한다.

<중략>

어떤 고급화를 해야 하는가?
소비자가 선호한 두 가지 이미지
고급스러운 – 세련된, 클래식한, 격식있는, 이성적인
순수한 – 유연한, 소박한, 안정된, 매끄러운
패키징에 담아내기

연구의 한계
20대 위주, 다수의 1인가구 수에 대한 변동을 예측하지 못하였다. 그로인해 가격의 중요성을 배제한 채, 조사에 임하였다.

그러나 앞서 조사한 자료에서 원가절감을 통한 가격경쟁력의 한계가 분명히 있음을 살펴보았기 때문에 역시 디자인의 중요성을 배제할 수 없다는 것을 다시 한 번 확인할 수 있었다.

참고 자료

프리미엄 생수 패키지디자인의 브랜드 개성 연구
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=3845d514363804e6ffe0bdc3ef48d419
프리미엄생수 패키지디자인의 소비자 감성 선호도 연구
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=caf297bdac897587ffe0bdc3ef48d419
프리미엄생수 패키지디자인에 대한 사용자 태도연구
http://www.newsis.com/view/?id=NISX20170329_0014795009&cID=10104&pID=10100
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?&year=2017&no=199805
http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=43952
http://www.newsis.com/view/?id=NISX20170329_0014795009&cID=10104&pID=10100

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