OB맥주

소개글

OB맥주 기업현황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 마케팅전략 제언 레포트입니다.

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목차

1. OB맥주 기업현황분석

2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망

3. OB맥주 SWOT분석

4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. OB맥주의 제품차별화 전략

7. OB맥주 향후 마케팅전략 제언

본문내용

1. OB맥주 기업현황분석

OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호도가 높은편이며 그만큼 안정적인 브랜드이미지를 가지고 있다
최근 OB맥주는 과거에 자신을 유리하게 만들어 줬던, 동일한 효과들이 하이트에게 적용되는 시장에서 다시 맥주시장에서의 지도적인 위치를 탈환하기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근의 신제품 출시나 PET 시장 개척 등과 같은 것들이 그 예이다. 그러나 이런 OB의 노력이 시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.

2. 맥주시장환경 분석

(1) BCG 매트믹스 분석

BCG 매트릭스를 통해 시장의 제품들을 분석하여 보면, 양사의 기존 주력 상품인 카스와 하이트는 별Star와 젖소Cash Cow의 경계선에 위치한다고 볼 수 있습니다. 절대적인 시장 지배력으로 많은 수익을 창출하고 있는 상품이면서 경쟁 상품의 존재로 인해 끊임없이 투자를 지속해야합니다. 골든라거는 관점에 따라 물음표Question Mark가 될 수도, 별이 될 수도 있습니다. 시장에서 급속히 수요를 확보했고 앞으로의 성장 가능성도 높지만 수입 맥주라는 강력한 라이벌이 있습니다. 맥스는 젖소에 해당합니다. 시장에서 일정한 점유율을 차지하고 있지만 성장이 정체되어 있어 개Dog로 옮겨갈 가능성도 존재합니다. 카프리는 현재는 물음표에 위치해있지만 어떠한 구간으로도 이동할 수 있는 잠재력이 있습니다. 하이트-S는 시장 점유율과 성장 잠재성 모두 경쟁사의 제품에 우위를 점하지 못하고 있습니다.

(2) 맥주시장 향후전망

하이트 및 OB 맥주 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어, 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주인구 증가, 맥주 3사의 판촉 활동 강화, 맥주 세율인하로 저도수인 맥주시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적인 증가가 예상되어지고 있다.

참고 자료

없음