[경영전략/국제경영/경영학원론] 스파오(SPAO) 중국 시장 진출 문제점과 해결 방안

소개글

스파오의 중국 시장 진출에 관련되어
직면한 문제점과 해결 방안

목차

1. 브랜드 이미지 활용 부족
2. 브랜드 정체성 혼란
3. 현지화 실패
4. 스타 마케팅에 따른 제한된 고객층

본문내용

1. 브랜드 이미지 활용 부족
- 이랜드의 이랜드, 티니위니  중국 내 백화점에 입점. 고급스러운 이미지.
- 스파오 현재 이미지  싸고 질 나쁜 옷. 가성비 좋지 않다.
- 해결 방안→ 이랜드, 티니위니를 통해 형성된 이랜드의 고급 이미지를 통해서 싸더라도 질이 좋은 옷으로 이미지 개선.
2. 브랜드 정체성 혼란
- 이랜드는 스파오를 글로벌 SPA 기업으로 인정받고자 하나 한국 기업으로 인식
- 중국 내 성공적인 SPA 브랜드 브랜드 컨셉 → 유니클로: 글로벌 표준 베이직 아이템, 자라: 유럽스타일 모던룩, H&M: 미국 트렌디 캐주얼.
- 해결 방안 → 브랜드 컨셉: 아시아 트렌디 캐주얼(베이직 아이템+한류 아이템+현지화 아이템)

참고 자료

없음