4주차_스타벅스의 산업환경분석_Porter의 분석틀을 이용하여.hwp

목차

1. 스타벅스에 대한 조사
2. 스타벅스의 산업환경 분석(포터의 5-Force 분석틀을 이용. 국내환경에 적용함)
3. 개인적인 분석

본문내용

상기 스타벅스의 로고는 그리스 신화에 나오는 인어인 세이렌을 형상화 한 것인데, 세이렌은 아름다운 노래로 지나가는 배의 선원을 유혹하여 죽게 만드는 것으로 알려졌는데, 이는 사람들이 스타벅스에 홀리게 하여 자주 방문하도록 만들겠다는 의미를 담고 있다.
1971년에 세 명의 사업가인 제리 볼드윈, 고든 보커, 지브 시글 3명에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에서 시작 하였으며, 스타벅스의 상호명은 멜빌의 소설 백경(Moby Dick)의 항해사인 ‘스타벅(Starbuck)’을 모티브로 하고 로고는 테리 해클러라는 디자이너를 고용해 만들었다. 로고는 세 번의 변경을 통해 지금의 로고가 완성되었다.
현재는 64개국 23,187개의 매장을 운영하고 있으며 직원수는 147,436명으로, 시작은 커피 원두를 판매하는 소매점이었으나, 영업 마케팅 이사였던 하워드 슐츠가 이태리 여행에서 ‘에스프레소’를 알게 된 후에 최고경영진에게 에스프레소 사업을 제안하지만, 거절당하고 1987년 스타벅스 인수후에야 에스프레소 커피를 판매한다.
스타벅스는 1980년대 미국내에서 본격적으로 체인점 수를 늘리기 시작하였으며, 1990년대에는 다른 국가에서 체인점을 내기 시작한다.

참고 자료

없음