광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

위더스 광고학 과목 중간과제로, 광고의 긍정적 기능에 대해 논한 자료입니다.
<채점포인트>
1) 과제 수행에서 광고의 긍정적 기능 3가지 설명 시 각 기능에 해당하는 광고물을 캡처해 제시.
(캡처한 광고물의 출처를 광고물 아래에 반드시 표기할 것)
2) 광고의 긍정적 기능 3가지를 논하되, 개인의 의견을 반영하여 잘 설명할 것.
<평가기준>
1) 서론, 본론, 결론이 명확하게 작성하세요.
2) 신문기사, 인터넷 사이트 등의 내용을 토대로 하되 그대로 인용하지는 마세요.
3) 참고문헌을 볼 경우 반드시 출처를 분명히 기입하시고 참고문헌도 밝혀주세요.
4) 첨부파일 : 한글파일로 작성(표지제외)
에 맞게 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능의 긍정적 기능
2. 사회적 기능의 긍정적 기능
3. 정보제공 기능의 긍정적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 상품의 정보를 전달하여 제품의 판매촉진을 위한 마케팅 활동으로 정의된다. 그러나 현대사회의 광고는 그 사회 구성원들의 의식과 가치, 이념을 반영하고 창출하는 문화적 제도로서 기능하고 있다. 사람들은 광고를 보면서 자신의 가치관과 생활양식, 성역할 등 삶의 다양한 측면에 대해 학습하며 나아가 광고가 제시하는 라이프 스타일을 준거로 자신과 자신의 생활을 평가하기도 한다. 이와 같은 광고의 기능은 광고주나 광고제작자가 의도한 것은 아닐지라도 그것을 보는 대중들이 영향을 받기 때문에 광고의 효과로 볼 수 있으며, 이는 흔히 광고의 비의도적인 효과라고 불린다. 광고의 비의도적인 효과에는 여러 가지 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 따르게 되는데, 본론에서는 조금 더 구체적으로 광고의 긍정적 기능에 대한 설명과 각 기능에 해당하는 광고물들의 예를 설명해보도록 하겠다.

참고 자료

광고에 대한 인식 유형별 광고 반응 및 소비특성의 비교
박은아‧백지은, 광고연구학술지, 2006, 학술저널
- 인터넷광고의 기능에 대한 소비자평가와 자율규제 방안 연구
황진주, 서울대학교 대학원, 2002, 국내석사