전략 경영 - 이마트 저원가 전략

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 이마트 소개
2. 등장배경
3. SWOT 분석

Ⅱ. 이마트의 저원가전략
1. 저원가 전략의 원천
2. 저원가 전략의 VRIO
3. 저원가 전략의 현재

본문내용

EMART 소개
• (주)신세계가 1993년에 설립한 대한민국 최대 규모의 대형 유통점
• 2017년 5월, 기준 대한민국, 베트남 등지에서 총 201개의 매장을 운영 중
• 1997년 2월, 대한민국 내 유통 업체로는 최초로 중국에 진출
• 2004년 10월, 이마트 인터넷 쇼핑몰 오픈
• 2010년 10월, 창고형 마트인 이마트 트레이더스를 오픈
▶ 대형마트 매출 순위 1위

등장배경
• 소비자들이 상품정보의 습득기회가 많아지고 그 범위가 넓어지기 시작 (그리하여 브랜드보다 품질을 선호)
• 셀프 서비스 라는 문화가 확산
• 백화점 업체의 저성장으로 인한 대체 소매업체 개발 필요
• 자동차 보급의 확대
• 맞벌이 부부가 늘면서 구매방식과 시기에 변화 생김

SWOT 분석
S
• 물류 시설
• 유리한 입지조건
• 고객 서비스
• 상품 개발 능력
• 지역 밀착형 전략
• 시장 점유율 1위

참고 자료

http://cafe.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=12HVQ&fldid=GlR6&datanum=72
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20091203182608514&p=kukminilbo
http://m.blog.daum.net/ktma91/8799885
www.donga.com-
『국내 할인점시장 현황과 성장전략』, 2001.11., 삼성경제연구소
『 이마트와 롯데마트의 유통전략 』, 삼성경제연구소
『 이마트 저원가 전략』
PPT 템플릿 – 하루 5분 연구소
http://www.pptstore.net/author/jiangjie/
전략경영과 경쟁우위 Jay B Barney & William S Hesterly
장세진, (글로벌경쟁시대의) 경영전략, 박영사 2005
장융비, 한국 이마트 마케팅전략에 관한 연구, 대전대학교 경영대학원 석사학위논문, 2013
상신광, 대형할인점의 경쟁전략에 관한 연구 ?이마트를 중심으로, 우석대학교 일반대학원 경영학과 석사학위논문, 2016
김효일, 이마트 ‘노브랜드’ PB상품 리테일마케팅 사례 연구, 한국브랜드디자인학회, 2016, p.49-58
김민수, 전진호, 이마트의 기업 활동과 경영전략, 한국경영사학회, 2014, p.93-119