생산자와 소비자가 교환의 제약을 극복하기 위한 마케팅의 기능과 이질적이고 불특정 소비자들의 효과적인 시장 확인과 파악을 위한 STP전략에 대하여 설명하시오.

소개글

학사취득을 위한 학점은행제 과제자료입니다.
과제점수를 높게 받았고, 2~3장 과제로 제출하시기에는 많은 참고 도움이 되실꺼같아요.

목차

1. 시장 세분화 (Segement)
2. 목표시장 설정 (Targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)
4. 기업이 소비자가 교환의 제약을 극복하기 위한 마케팅의 기능
5. 글을 마무리 하면서

본문내용

STP란 (Segement, Targeting, Positioning)
STP전략이란 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 줄임말로, 일정한 기준에 의해 전체 시장을 나누고 (Segementation) 기업과 제품 혹은 서비스에 가장 적당한 시장을 타겟삼아 (Targeting) 적절한 위치를 선정하여 소비자에게 다가가는(Positioning) 과정을 의미한다.

1. 시장 세분화 (Segement)
시장 세분화는 성별, 연령, 소득수준, 지역 같은 인구통계학적 기준에 의한 분류와 소비성향에 따른 구분, 가치관에 따른 구분 등 라이프 스타일에 관련된 심리묘사적 요인과 사용량, 빈도, 사용 상황 등 행동적 요인도 다양하게 시도되고 있다.
크게 시장 세분화의 5가지 요소가 있습니다.
- 시장의 크기와 구매력 등의 측정이 가능해야 하는 '측정의 가능성'
- 실행성에 대한 공략이 가능해야 하는 '접근의 가능성'
- 소비자 시장성, 소비 규모 그리고 경쟁 규모까지 '규모의 가능성'

참고 자료

없음