광고학-최근 3개월 이내 매스미디어에 등장한 ‘다이어트식품 광고’ 한 편을 선택하여, 광고에 나타난 소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델, 효과소구에 대해 분석하시오.

목차

1. ‘소구’에 대하여
2. ‘글램디’에 대하여
3. ‘글램디‘의 소구방법
4. ‘글램디‘의 소구스타일
5. ‘글램디‘의 소구대상
6. ‘글램디’의 소구모델
7. ‘글램디‘의 효과소구

본문내용

1. ‘소구’에 대하여

쉽게 말하면 영어로 Apeal이다. 즉 ‘소구’ 란 광고를 통해 소비자들의 구매 욕구를 자극하기 위해 상품이나 서비스가 다른 제품보다 월등함을 호소하여 공감을 구하고 자신들의 제품을 알리는 것이다.
이러한 ‘소구’는 주로 광고와 같은 설득 커뮤니케이션의 매체에서 매우 중시된다. 기능적 편익과 당위성을 강조하여 소비자의 합리적인 의사결정에 중요하게 나타나기 때문이다.

2. ‘글램디’에 대하여

글램디는 최근 페이스북과 인스타를 통해서 사람들에게 널리 알려진 다이어트 브랜드이다.
글램디(GLAM.D)라는 이름은 화려함, 부티, 귀티 등을 의미하는 Glamour와 Diet를 합친 말이다.
풀 네임은 Glamorized by Diet, 즉 ‘다이어트를 통해 화려해 지자’라는 의미이다. 글램디 사에서는 다이어트 식단은 과학적이어야 한다고 본다.
단순히 음식을 줄이거나 아예 먹지 않는 다이어트는 우리 몸에 직접적으로 건강을 하치기 때문이다. 도한 단기간에 체중을 줄이는데 성공하더라도 요요현상과 같은 부작용이 쉽게 찾아온다.

참고 자료

강석범(2004), 공익광고 이슈 관여도에 따른 이성적 소구와 감성적 소구의 광고효과 연구, 홍익대학교 석사학위논문
권력진(2011), 광고 크리에이티브에서의 상징성에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위 논문
김종엽(2005), 광고소구형태에 따른 수용자 태도에 대한 연구, 건국대학교 석사학위 논문